Parte 2 (de algumas…) - Compra de mídia - Bonificações vs. Descontos

Todos concordam que uma boa negociação por parte da agencia e muito importante.

Normalmente quando a negociação de mídia é bem agressiva e segundo os portais não é possível abaixar mais o preço de dado formato, a solução acaba sendo ceder bonificações. As bonificações também são maneiras de agraciar bom anunciantes e compensar unders em campanhas que passaram.

Os profissionais de mídia sabem disso a tempos, espero que eles não se ofendam por esse segredo que eu vou contar: [Leia mais...]

Parte 1 (de algumas) - Otimização de Compras por CPC

Se você me vende um produto por R$100 com 10% de desconto e eu revendo este produto com lucro de 10% para um amigo, deu tudo na mesma? A resposta é não.
Somente receberei 99 reais, este 1 real pode ser pouco para mim, mas é só aumentar esta escala que podemos ver que isso vai efetivamente acabar com minha carreira como revendedor.

Este é somente um exemplo de como 1% aqui ou ali fazem diferença. Na compra e planejamento de mídia temos diversos casos parecidos - tentarei aqui através de somente operações simples derrubar alguns raciocínios errôneos.
O primeiro que vou falar é relativo a Cliques e CPC de uma campanha em que a compra foi realizada por CPC:

“Uma otimização de 10% no CPC de sua campanha não vai gerar 10% mais cliques, mas sim 11%.”

Como assim? Você vai perguntar.
Eu respondo: é simples matemática!

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Em todos os guias de ferramentas de Web Analytics que já consultei, nunca encontrei as respostas que a maioria das empresas precisa ver objetivamente:

• Qual a ferramenta de medição mais indicada para minha necessidade?
• Em qual número devo confiar?
• Como posso garantir o sigilo dos meus dados?

Sem querer exagerar no relativismo, mas já relativizando, digo: Depende!

Depende do quê?

Ora, depende dos seus objetivos e nível de maturidade do processo de métricas exigido.

Por isso, vou fazer um guia diferente dos outros, vou tentar encontrar respostas em cenários comuns. Caso falte algum, só me lembrar deixando um comentário, ok?

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Poucas coisas podemos efetivamente escolher sozinho sem interferências, duas delas são como queremos ser chamados e com quem queremos andar juntos.

Seu nome é escolhido por alguém, seja pelo seus pais que quiseram homenagear um dos seus avós, por sua tia que sempre achou o nome daquela ator de novela lindo ou até mesmo porque você nasceu em alguma data comemorativa (vai dizer que você nunca conheceu alguém chamado Natalino?). Mas você tem autonomia para somente atender quando lhe chamarem de “Neto”, Jack ou Kbça (escrito assim mesmo!).

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Muito aguardada por analistas e desenvolvedores do mundo todo, o Google lançou nesta terça-feira uma API para exportação e consulta de dados do Google Analytics.

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Recentemente me fizeram uma série de perguntas sobre Backlinks e o parâmetro “link:” do Google, com tantas dúvidas surgindo tomei a iniciativa de escrever um pouco sobre essa funcionalidade e comentar os resultados que ela apresenta.

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Uma matéria recente no IDG publicada pela Kat do Yahoo, nos faz pensar numa frase famosa que se profere sobre a Internet: “Na Internet tudo pode ser medido”.

De um certo modo essa frase pode ter um certo sentido, mas muitas vezes, acabamos dando um tiro no pé quando temos diversas métricas e não sabemos explicar a metodologia de medição e principalmente a utilidade de cada uma delas. Além disso, existe muito do qualitativo que não pode ser medido, a não ser com os métodos tradicionais, nem que sejam pesquisas mais automatizadas como as feitas pela Dynamic Logic, mas que conceitualmente não difere das pesquisas tradicionais, por exemplo, nenhuma ferramenta automática poderá dizer se o consumidor passou a gostar mais de uma marca após ser exposto a uma campanha digital da mesma. [Leia mais...]

Assunto diário nas editorias de negócios e nas conversas entre profissionais da área, a chamada crise internacional do crédito atinge o mercado de comunicação digital de maneira diferente. [Leia mais...]

Se você já conhecia nosso site, já deve ter percebido que mudou. Se não conhecia, aproveite agora.

2009, novo ano, novos projetos e um site novo para nos ajudar em novos desafios.

Este blog, o novo conteúdo e o novo layout só tem um objetivo: Otimizar o relacionamento com nossos clientes atuais, nosso futuros clientes, nossos parceiros, fornecedores e colaboradores .

Se você tem algo a dizer, concorda ou discorda com o que escrevemos, comente! Em qualquer página, você pode deixar sua opinião e contribuir com o desenvolvimento do mercado e de todos os profissionais.

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