Como medir o tráfego de um feed RSS no Google Analytics
Para os usuários experientes de qualquer ferramenta de Web Analytics, medir o tráfego de qualquer origem, de e-mail a banners, de parceiros a mídia off-line, não requer nada mais que adicionar alguns parâmetros na URL que leva à página medida.
E aí, para medir as visitas vindas de um feed RSS, basta inserir os parâmetros em todos os links deste feed, certo?
Aparentemente sim, mas imagine o trabalho de adicionar à cada link estes parâmetros para que todos que usem o feed acessem o link parametrizado.
Bom, foi pra isso que o Google publicou nesta semana mais um recurso interessante ao FeedBurner que, para quem não sabe, é seu produto gerenciador de feeds, adquirido pela companhia em 2007. O recurso permite ir além das estatísticas básicas de assinantes que o FeedBurner já oferece e integrar a medição de tráfego utilizando o Google Analytics.
O recurso está disponível no FeedBurner (http://feedburner.google.com) na seção “Analyze” dentro da página “Configure Stats” com o nome “Track clicks as a traffic source in Google Analytics“. Veja como é:
Basta ativar a opção que o FeedBurner começa a incluir em cada link que vai para o site os parâmetros necessários ao Google Analytics para identificar a origem. E que parâmetros são esses? São os mesmos parâmetros de origem (utm_source, utm_campaign, utm_medium, utm_content e utm_term) utilizados para a medição de campanhas e origens customizadas no Google Analytics.
Mas, aí entra outra parte legal deste recurso que é: você pode configurar o que vai em cada um destes parâmetros. Clique no link “Customize” e você poderá fazer isso na tela:
Com isso, você consegue identificar por exemplo se o usuário clicou no feed que ele utilizou no leitor RSS ou se recebeu o feed por e-mail, utilizando a variável $(distributionChannel). Além disso é possível saber o nome do aplicativo em que o usuário clicou no link, com o uso da variável $(distributionEndpoint).
Veja como ficam os dados no Google Analytics:
Não preciso falar que uma vez que estes dados estejam no Google Analytics é possível cruzar, analizar e filtrar como qualquer outra informação. 
Interessante não?
Bom, para finalizar é bom lembrar que este tipo de medição é possível e recomendado em qualquer ferramenta de Web Analytics. Sim! É possível utilizar parâmetros de origem em outras ferramentas e configurar seu feed para utilizar estes parâmetros. A grande vantagem desta integração entre FeedBurner e Google Analytics é que economiza tempo e agiliza este processo, concorda?
Até a próxima e keep on tagging!
