Você já deve ter se perguntado por que existem tantas ferramentas de medição diferentes que fornecem a mesma informação.

Ou então, já presenciou alguma discussão sobre qual número utilizar, o do instituto de pesquisa, ou o da ferramenta de Web Analytics, não é?

Bom, cada uma tem sua peculiaridade desde o método de coleta de dados até como eles são processados. E é difícil mesmo escolher entre tantos números diferentes subjetivamente. Mas, se organizarmos e classificarmos cada ferramenta e recursos, a escolha fica mais fácil, às vezes, óbvia até.

Sigam-me os bons:

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Acredito que a maior riqueza da publicidade na internet é poder ter seus resultados mensurados e analisados nos mais pequeninos detalhes. Isso possibilita que todos envolvidos (agência, ferramentas, consultores etc) saibam exatamente as ações que resultaram no sucesso da campanha, assim como aquelas que precisam ser melhoradas.

Considerando que os ajustes podem e devem ser realizados durante o transcorrer da campanha, é mandatório que desde o início esteja claro para todos quais as metas a serem alcançadas.

É a partir dessa premissa básica da gestão de qualquer tipo de projeto que podemos ficar cegos, justamente por fixarmos em demasia nosso olhar para uma única métrica.

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Mais poderoso, flexível e inteligente.

Esta é o posicionamento recente, apresentado pelo Google hoje (20 de outubro) no eMetrics em Washington DC.

E este anúncio vem acompanhado de uma série de novidades, todas muito aguardadas pelos milhares de usuários do Google Analytics ao redor do mundo. A maior parte destas novidades surgiram a partir das necessidades dos próprios usuários e consultores Google Analytics, o que mostra que o Google está de ouvidos bem abertos para o mercado.

Para você ter uma idéia de cada novo recurso, veja a lista abaixo de acordo com o foco de cada lançamento (”Powerful, Flexible And Intelligent”):

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Parte 2 (de algumas…) – Compra de mídia – Bonificações vs. Descontos

Todos concordam que uma boa negociação por parte da agencia e muito importante.

Normalmente quando a negociação de mídia é bem agressiva e segundo os portais não é possível abaixar mais o preço de dado formato, a solução acaba sendo ceder bonificações. As bonificações também são maneiras de agraciar bom anunciantes e compensar unders em campanhas que passaram.

Os profissionais de mídia sabem disso a tempos, espero que eles não se ofendam por esse segredo que eu vou contar: [Leia mais...]

Parte 1 (de algumas) – Otimização de Compras por CPC

Se você me vende um produto por R$100 com 10% de desconto e eu revendo este produto com lucro de 10% para um amigo, deu tudo na mesma? A resposta é não.
Somente receberei 99 reais, este 1 real pode ser pouco para mim, mas é só aumentar esta escala que podemos ver que isso vai efetivamente acabar com minha carreira como revendedor.

Este é somente um exemplo de como 1% aqui ou ali fazem diferença. Na compra e planejamento de mídia temos diversos casos parecidos – tentarei aqui através de somente operações simples derrubar alguns raciocínios errôneos.
O primeiro que vou falar é relativo a Cliques e CPC de uma campanha em que a compra foi realizada por CPC:

“Uma otimização de 10% no CPC de sua campanha não vai gerar 10% mais cliques, mas sim 11%.”

Como assim? Você vai perguntar.
Eu respondo: é simples matemática!

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Assunto diário nas editorias de negócios e nas conversas entre profissionais da área, a chamada crise internacional do crédito atinge o mercado de comunicação digital de maneira diferente. [Leia mais...]